Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых правил хранения и анализа данных
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, намерена продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся; конкретные претенденты пока не называются.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о настроениях покупателей и продажах товаров повседневного спроса как в офлайне, так и с 2017 года — в интернет‑магазинах. Её статистику используют крупнейшие ритейлеры, в том числе X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro.
Причиной решения о продаже называют закон, вступивший в силу с 1 марта 2026 года: теперь исследования товарных рынков нельзя заказывать у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По словам Юлии Загорновой, руководителя группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений, эти требования фактически делают продолжение деятельности Nielsen в России невозможным.
Кто может стать покупателем
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По оценке Екатерины Косаревой, управляющего партнёра консалтингового агентства, для ритейлеров покупка позволит значительно усилить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
Одновременно сами ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические платформы. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» вместе с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit; а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс — RS.Lenta.
В итоге продажа российского подразделения Nielsen может укрепить позиции локальных игроков и аналитических компаний, которые получат доступ к собранным данным и инструментам для управления ассортиментом, ценообразованием и маркетингом.
