Аудитория и охват
В марте Telegram оставался самым массовым мессенджером в стране: им пользовались около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превышал 72,2 млн.
Для сравнения, месячная аудитория альтернативного «госмессенджера» составляла около 83 млн человек, а ежедневная — порядка 61,5 млн.
Как изменился трафик
Из‑за ограничений в марте входящий мобильный трафик Telegram сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.
Рост переходов на внешние ресурсы частично совпал с оживлением рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры.
Альтернативы и изменение поведения пользователей
На фоне ограничений заметно вырос интерес к иностранным и азиатским платформам: их аудитория в марте увеличилась в среднем почти на 60%. Одновременно внутренний трафик в других мессенджерах тоже показал значительный рост.
Эксперты отмечают, что речь не о массовом исходе пользователей, а о смене модели поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач.
Блокировки и способы обхода
Ограничения в отношении мессенджера начались летом 2025 года и со временем ужесточались. По наблюдениям, в апреле доступность сервиса по территории страны упала до примерно 5%.
Многие продолжают пользоваться мессенджером с помощью VPN: оценочно десятки миллионов человек подключаются к сервису ежедневно. Также разработчики приложения внедряют технологии, маскирующие трафик под другие протоколы, чтобы облегчить обход блокировок.
Данные опросов
Результаты недавнего опроса показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться каналами в мессенджере несмотря на ограничения. Примерно 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.
В итоге мессенджер сохраняет лидирующие позиции: меняются не столько пользователи, сколько их поведение и набор используемых инструментов.
