Российские магазины завалены дорогими смартфонами: ритейлеры снижают цены из‑за падения спроса
У российских ритейлеров сформировались значительные складские запасы смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на электронике. По словам участников рынка, крупные продавцы в конце 2025 года сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут распродать их по изначально запланированным высоким ценам.
На этом фоне розничные сети вынуждены пересматривать ценники. По оценкам одного из крупнейших продавцов электроники, стоимость iPhone 17 с начала года снизилась на 25–30%, а более ранние модели подешевели на 15–20%. Новый флагманский Samsung Galaxy S26 в базовой версии стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях общий уровень удешевления смартфонов Apple и Samsung оценивают в среднем в 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками.
Представители рынка отмечают, что после новогодних и так называемых гендерных праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для продаж электроники. При этом бизнес не может бесконечно держать закупленный товар на складах: чем дольше техника лежит без движения, тем выше издержки на её хранение. Поэтому продавцы предпочитают распродать гаджеты с дисконтом и как можно быстрее «разморозить» вложенные средства.
В первом квартале 2026 года в России зафиксировано резкое сокращение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, указывает одна из дистрибуционных компаний. По данным аналитических сервисов, в апреле траты россиян на электронику и гаджеты сократились примерно на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства семей: значительная часть тех, кто планировал заменить устройство на флагманскую модель, сделали это сразу после старта продаж. В дальнейшем, после распродажи складских остатков Apple и Samsung со скидками, ритейлеры могут сместить фокус на продвижение более доступных смартфонов китайских производителей, рассчитывая привлечь потребителей за счёт меньшей цены.
